生まれたてデザイナーの為のビジネス力

コピーライターとは ～プランニング(企画力)～

コピーライターという職業があります。
なかなか地方では少ないと思いますが、都市部では結構求人は多いと思います。
ここ最近は特に、WEB関係のコピーライターさんが増えているのではないでしょうか。


80年代、突如現れたコピーライターブーム。
その火付け役が、最近まではバラエティー番組や"タモリのボキャブラ天国"、今や「ほぼ日手帳」で知らない人はいない糸井重里さんです。

当時は坂本龍一さんなんかとNHKの番組など、頻繁に登場していました。
たしか、大友 克洋さんなんかも出ていたかと思います。
今思えばスゴイ番組ですよね。


そんな糸井重里さんですが、何を隠そう、
そもそもの職業はコピーライターなんです。


今出演されている"タモリのジャポニカロゴス"
http://www.fujitv.co.jp/b_hp/japonicalogos/index.html
でも分かると思いますが、日本語でクリエイトする＋日本語に非常に気を使う職業でもあります。


広告のキャッチコピーから始まり、あらゆる日本語を組み合わせ新しい表現をクリエイトしていくコピーライターですが、同時にプランナーとも密接に関係があります。

むしろコピーライターはプランナーと兼任といっても大げさではないと思います。
なんといっても、企画力がものをいう仕事です。


なぜか？


キャッチコピーもしくはボディコピーでもなんでもいいですが、
必ずコピーを考えるときには「コンセプト出し」や「クライアントの企業理念」等、
企画・計画する要素が含まれてきます。

糸井さんの『おいしい生活』なんていう名コピーがありますが、
この文章に行き着くまでに、緻密な構築作業が必ずあります。
間違っても、ただ単にこれ面白いんじゃない？的な感覚で数出して当たった訳では
決してありません笑。
少しはそういった感覚的な部分はあるとは思いますが。


ここがコピーライターの一番面白いところだと思うのですが、
「どれだけクライアントの意向やコンセプトを踏まえて、
それをクリエイティブ且つ感覚的な言葉で表現していけるか」ということです。

デザイナーの場合、紙面でのレイアウトや文字・色での表現になりますが、コピーライターは言葉での表現になります。


言葉でイメージや時代を表現するって、カッコよくないですか。


と時々、いや本気でそう思います。
大阪で少しの間お世話になった柏木克己さんというコピーライターの先生がいるのですが、ほんとカッコいいです笑。渋いです。

広告にキャッチ出しして、企画して提案する。
完全にディレクションしていますし、フリーでされている先生ですが、生き様がカッコいいなと思います。褒め過ぎですか笑。

『言葉でデザインする』、そんな職業もあるんだということを是非知っていただければと思います。

新企画！○◎今号のオススメブックス◎○

新コーナーのこちらでは、
毎号、内容に関連した使える本やグッズを紹介していこうと思います。

今回は、アートディレクター関係の本を紹介します。

TOKYO ART DIRECTORS CLUB WHO’S WHO―アートディレクター・人と仕事
価格：(定価：￥ 3,675)
http://www.amazon.co.jp/dp/4568502586/ref=nosim/?tag=designbusines-22

●著名・大御所アートディレクターの名鑑です。
　アートディレクターの略歴と代表作品が掲載されているので、
　「この作品はこの人のか！」と非常に分かりやすいです。
　ここに出ている方々を覚えると、
　広告業界の歴史や流れが理解しやすいかと思います。


　また、7月には毎年恒例の"ADC展"がありますので、
　是非受賞者の作品を見てみてください。
　※私も足を運ぶ予定です。

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アートディレクションの可能性―ADC大学2007トークセッション

価格：￥ 2,310(定価：￥ 2,310)

おすすめ度:

●こちらも代表的なアートディレクター方のトークセッション集になります。
　私自身は2003年のものを持っていますが、やはり広告は鮮度が命。
　最新版をおススメします。
　リアルな現場での制作経緯を話されているので、とても参考になります。

アート／クリエイティブディレクター ～様々な役名～

デザイナーになるまでは、グラフィックデザイナーにこだわらない限り、大概意識しないのですが、アートディレクターやプランナー、クリエイティブディレクターという職種があります。

巷で著名なデザイナーは、ほぼ全員といっていいほど、アートディレクターやクリエイティブディレクターを兼任、もしくは直で名乗っています。

どう違うのかといいますと、デザイナーは主にレイアウトをメインとしたどちらかというとオペレーション寄りの業務をこなすのに対し、アートディレクターやクリエイティブディレクターはその名の通り、"ディレクション"をメインに行います。

"ディレクション"を多くおこなうデザイナーは、肩書きこそデザイナーであっても、すでにディレクターと言って過言ではありません。

クリエイティブディレクターは広告全般のディレクションを担当、また、アートディレクターは、特にヴィジュアル面での企画落とし込みに特化したディレクターをそう呼びます。

ここら辺も厳密にいいますと、現場から言わせれば、会社によりかなり曖昧です。
が、ほぼ、上記の定義が業界での認識かと思います。かもいう私も、最初の広告代理店では、当初のデザイナーから"アカウントプランナー"になりました。
いろんな名前があるのでややこしいですね笑。

"アカウント"とは"顧客"を指していて、要は営業計画的な立場になります。
だからといって大きく仕事が変わったわけでもなく、へんな話、名前が変わっただけ的な感もありましたが笑。会社によっては色々な名前を付けたがるところもあります。

ここにコンサルタントなんかが割り込んでくると、さらにややこしくなります。
前の会社がそうでした。

早い話が、デザイン界の課長・係長といったところでしょうか。
プロデューサーまでいくと部長、もしくはエグゼクティブまで付くと代表取締役兼任に辺りのポジションになります。

業界でのデザイナーの位置というのもありまして、これはまた次回お話します。

デザイナーになるには ～意外な近道ルート～

前回は私の実体験を通して、デザイナーに至るまでの流れをお話しましたが、「じゃあ、どうすればいいの？」とお思いになった方も多いかと思います。

そこで今回は、デザイナーになるための近道ルートをお教えします。

私自身、美大にて建築系の学科→DTPのスクール→広告代理店にて実務、という行程でデザイナーに至りました。
また、スクールに在学中に"DTPエキスパート"という資格を取得しています。

正直、前回のお話通り、ここまでご丁寧に道を歩んでいく必要はありません。
もっと早いルートでデザイナーになる道があります。

まず一つは、高卒でいきなりデザインの専門学校に行くというルートです。
一見美大に行っている方が何かハイソサエティー(笑)な感じがするかもしれませんが、通過している私が言うのもなんですがそんなことはありません。

むしろ、専門学校の方が実務に特化した学習を1年ないし2年間の短期間で習得できるので、率先力があります。

美大生を批判するつもりはありませんが、美大学生特有の"妙な自信"にあふれた学内での活動は、現場で仕事をしている人間から見れば"アーティストごっこ"です。
そういう自分も、特に在学当初はかなりの"気分はアーティスト"でした笑。

大概、最初の就職で鼻をへし折られますね笑。
それが現実です。仕事の現場にナルシストなアーティストは要りませんから。

たしかに専門学校も美大と似たり寄ったりのところはあると思いますが、やはり"就職を見据えた学習に特化している"という点でおススメします。

私も美大卒業と同時にDTPのスクールに行きましたが、こういった所も、完全に就職・転職を見据えてカリキュラムが組まれているので、3ヶ月しか通学していませんでしたが、非常にスムーズにスキルアップできます。

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但し、「ゆくゆくは大物のアートディレクターになりたい」というような大望を持ち、また、実力にもそこそこ自信があるという人は、美大をおススメします。

何故かといいますと、名前の通り"美術大学"ですから良くも悪くもアーティスト的な要素を大事にしてもらえるという部分と、なにより、コネクションが作りやすい点です。

正直、大学生は4年間ですので時間があります。サークルや同級生や先輩、バイト先の付き合いなど、時間と大学の人脈があるので、非常にアクティブに動きやすくなります。

また、名の通った大学ほど著名な教授や非常勤講師が出入りしていますので、顔を覚えてもらう機会も多くなります。

多摩美術大学(http://www.tamabi.ac.jp/)などは、今もっとも旬なアートディレクターの一人、佐藤可士和さんが非常勤講師をされています。
私も美大の時は、建築家の竹山実さん(http://www.m-take.com/)とゼミの中で普通にお話させてもらっていました。

そういった、専門学校と美大の"良し悪し"もあるので、検討してみるのがよいかと思います。
※桑沢デザイン研究所(http://www.kds.ac.jp/)といった、どこまでも美大に近い専門学校もあります。美大入試については、また詳しくお話します。

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あとは、デザイン科のある高校を出ていきなりデザイン事務所に就職、というルートです。これはあまりおススメしません。
というか、これは相当でないと就職できないと思います。

この場合、高校卒業後、私のようにDTPやWEB系のスクールに通ってからの就職をおススメします。

業務の現場では、全てはその人材が"使えるかどうか"にかかっています。
大卒の場合、ある面箔でごまかしてゆくゆくの成長を見据えてもらう、なんてこともあり得ますが(そうないと思います。)、仕事の現場はいつでもそんなユウチョウなことを言ってはいられません。

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ようは、学歴やどういう行程を経てきたかということよりも、"仕事で使える人間なのかどうか"ということが一番重要になってくるのです。

才能だけでなく努力も報われる、あくまでも、そのための"道"なのです。

デザイナーはアーティストなの？～仕事としてのデザイン～

クリエイティブに想えば想うほどぶつかるのがこの問題です。
仕事やクライアントが絡んでくると、どうしても言葉を悪く言えば独りよがりなデザインは嫌われます。

アートとしてはクオリティーが高いはずなのに、何故営業にもクライアントにも受け入れられないのか。

答えは簡単です。『カタチにした結果が売り上げと結びつかないと判断された』からです。

私も特に仕事を始め出す前の当初、非常にここに悩みました。

とにかく美大時代は、奇抜な提案と時代を先行く提案を心掛けていました。
それは正直、自分が目立ちたく、認められたい（笑）という気持ちからでした。

たしかにそれは、美大の中では通りました。
それは「ビジネスではない」からです。

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それを本当に知ったのは、仕事をし出してからでした。
大学時代も、「何故世の中の広告はこんなにダサいんだろう？自分だったらもっとトータルにカッコ良く出来る!!」と本気で思っていました(笑)。

それもある面、間違いではないでしょう。ただ、一番の大きな間違いだったことは、その発想が『独りよがりな、好みのデザインでのアプローチ』であったということでした。

ここも重要なことですが、この世の中では人の為に役立つものでしか評価されません。絶賛されているアーティストの美術作品ですらそうです。
そこには、「人を喜ばせる」、もしくは「人に共感される」という重要な要素が入っています。

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よく「アーティストとデザイナーは違う!」なんていう話を聞きますが、私は違うと思います。見つめる方向は前途の通り同じだと思います。

大きな違いは、「自分のオリジナリティーある表現を、世の中の需要にマッチすることができた、もしくはマッチした」か、「世の中の需要にどこまでも合わせて、綺麗に表現できた」かの違いだと思います。

前者がアーティストで、後者がデザイナーです。

そういう意味では、誰でもがデザイナーになる資格があると思います。
「綺麗に見せる」ことはコンピューターのオペレーションでカバーすることができます。コンピューターは時間を掛ければ本当に誰でもが扱うことが出来るようになる素晴らしい「道具」です。

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ここは予断ですが、もしあなたが「アートディレクター」になりたければアーティストな発想を、「プランナー」になりたければビジネス的な発想をより強く持っていかなければなりません。

デザイナーの後に続く職種は結構あるんです。

デザイナーになりたい!! ～就職前の希望と現実～

私自身、美大に入学後、建築学科でしたが晴れて念願だったグラフィック系の職に付くことができました。今は何気な～くデザインの仕事をしていますが、正直美大に入学する前には夢のような話でした。

"デザイナー"。なんて素晴らしい響きなんだろう笑。まだまだ漠然としていましたが、そんな憧れの職業に自分が付けるのだろうかと思ったものです。

当時、都内の美大デザイン科の倍率は数倍～数十倍。2,3浪は当たり前で、美大受験生の必須項目「鉛筆デッサン」のスペシャリストでない限り現役での合格はまず無理でした。まあ奇跡的にうまく書ければ別ですが笑。

そんな中、立体模型の制作ならいける！と講習の中で気づき、美大の建築学科オンリーに絞り、無事現役美大生に合格しました!!

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という、ある面非常に長い道のりと行程を経て、現在のデザイナーの職に至るのですが、果たして、この王道まっしぐら的な行程は必要だったのでしょうか？

答えは、「ノー」です。自分で認めてしまうのも辛いですが(笑)、正直、ここまでの真っ直ぐ直行の行程はいりません。

ここポイントですよ、『優秀なデザイナー程、学歴に拘らない苦労人』なのです。今まで何人もデザインする人間を見てきた自分が言うのですからまず間違いないでしょう。本当にデキル先輩や上司ほど、専門学校卒やデザイン科高校を卒業された方が多いんですね。

ある面、希望に思いませんか？誰にでも可能性があるということです。
自分は高校の同級生にとても絵の旨い奴がいて、彼には勝てないと当時とても劣等感を感じたものですが、今は二人ともデザイナーになってしまいました。そんなものです。

一番は自分がなりたいかどうかが重要です。そこに高い志があれば必ず夢は叶います。

そしてまた逆を返せば、学歴ではなく、純粋な志と高い実務能力が必要なのです。
※ここについては、また次回お話しようと思います。

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さあ、皆さんは私のような御丁寧な遠回りはせず、真っ直ぐデザインの道に突き進んでください。さまざまな近道ルートがあります。

先程もいいましたが、一番はデザイナーになりたい！という強い志です。

Blog版、いよいよスタート！

メルマガスタートから、約1ヵ月。いよいよ『生まれたてデザイナーの為のビジネス力』Blog版のスタートとなりました！

ということで、今までのコンテンツをよりビジュアル化しながら、新しい内容と合わせてより皆様にお役に立てる情報を提供していこうと思いますので、お楽しみに♪